La gestión de la comunicación a través del branding normalmente se concibe como un asunto que es propio de las empresas comerciales y de las corporaciones globales, pero ¿qué sucede cuando ese razonamiento es proyectado hacia los contenidos y las instituciones enmarcadas dentro del campo de la cultura, especialmente en nuestras sociedades, tan necesitadas de ello? Este libro ofrece una mirada sistemática a ese problema, mostrando la necesidad de un abordaje nuevo a través del desarrollo de diversos proyectos de alta calidad que además hace explícita la discusión teórica que esa tarea exige para el futuro. La experiencia de André Stolarski junto con la oficina de Tecnopop, en Brasil ?y aquí compartida para el mundo de habla hispana- mostró el enorme poder que la cultura del diseño tiene para el diseño de la cultura, invitándonos a reordenar y problematizar las nociones que están involucradas en nuestras políticas de comunicación y en la manera como configuramos la identidad visual para enriquecer nuestro entorno.
